据《信息报》(The Information)最近的一份报告称，Xbox新任首席执行官阿莎·夏尔马(Asha Sharma)是微软决定悄悄取消“这是一台Xbox”活动的背后驱动力。微软随后证实了这一点。该公司的一位发言人告诉Windows Central，Sharma“退休”了营销口号，因为“感觉不像Xbox。”
“她亲自领导了我们品牌形象的重塑，”微软发言人说。
本月早些时候，夏尔马执掌Xbox后不久，除了YouTube上的几个视频之外，这场运动的所有证据都被从网上抹去了。据“对这一行动有直接了解的人”说，夏尔马是决定结束这场运动并将其从Xbox的各种域和社交媒体账户中删除的人。
虽然Xbox仍在推广其“随处玩”功能，但夏尔马也专注于恢复Xbox的游戏机销售——毕竟，自2008年以来，Xbox的表现还没有超过索尼和任天堂的游戏机。在她第一次在Xbox的华盛顿总部雷德蒙与团队举行的市政厅会议上，Sharma说她希望Xbox成为一个“参考主机”——也就是说，一个理想的主机，其他所有主机都可以根据它进行评判。
Xbox总经理克里斯·沙拉说:“这引起了团队的极大共鸣。”。“我认为人们开始变得非常紧张，比如‘发生了什么事，发生了什么事？’-到那天结束的时候，就像，看到人们已经呼出。"
看起来，让Xbox游戏机销售达到应有水平的第一步是消除关于Xbox实际上是什么的混合信息。目前，她的重点是Xbox即将推出的PC/控制台平台Project Helix。
夏尔马被微软首席执行官塞特亚·纳德拉钦点，接替上个月突然退休的前Xbox首席执行官菲尔·斯潘塞。斯潘塞的门生、Xbox前总裁莎拉·邦德——据说是这场有争议的营销活动的幕后策划者——在斯潘塞突然退休后不久就辞职了。邦德在这场战役中受到了玩家(据称还有Xbox内部员工)的强烈批评，据说很难与之共事。
一名员工在谈到邦德的管理风格时表示:“如果你不遵循愿景或质疑愿景，你就出局了。”。
夏尔马似乎正在采取一种不同的方式。
“她希望保留Xbox的伟大之处，但同时，她愿意质疑一切，”Xbox副总裁杰森·罗纳德谈到夏尔马的未来计划。“如果你在这个行业或某个角色上已经呆了很长时间，有时候你会建立一个眼罩，就像‘哦，好吧，这个行业就是这样的。’[夏尔马]没有这些偏见。"
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