先是苹果…现在是meta
这一次被告是社交媒体巨头“付费或同意广告模式未能遵守《数字市场法案》(DMA)。”
继欧盟委员会对苹果采取行动(根据他们对欧盟《数字市场法案》的独特解释)之后，另一家科技巨头现在感受到了他们对DMA规则的类似弯曲的愤怒。
这次被告是社交媒体巨头meta，他的“付费或同意广告模式不符合《数字市场法案》(DMA)”
在欧盟委员会的一份详尽的新闻稿中，该贸易机构阐述了他们的不满以及meta的过错所在。
他们写道:“在委员会的初步看来，这种二元选择迫使用户同意合并他们的个人数据，未能向他们提供一个不那么个性化但相当于meta社交网络的版本。”
这种二元选择迫使用户同意合并他们的个人数据，但未能为他们提供一个不那么个性化但相当于meta社交网络的版本。
此举通过脸书和Instagram等平台有效地打击了meta的业务核心。也就是说，为了使用他们提供的服务，用户和广告商不得不放弃金钱或个人数据来“玩”。
欧盟现在认为，与无法获得如此大量数据的竞争对手相比，这些举措“赋予了他们潜在的优势，从而提高了提供在线广告服务和社交网络服务的门槛。”
有什么问题？
DMA的第5(2)条规定，如果用户决定不提供他们的个人数据，那么他们仍然可以获得“一种不那么个性化但同等的替代体验”。然而，meta试图引入一种可支付的费用来避免使用数据和躲避广告，现在引起了欧盟的愤怒。
最新的主张针对的是2023年11月推出的“付费或同意”系统元，这是一个二元决定，用户可以选择为其社交网络的无广告版本支付月费，也可以在个性化广告的存在下享受免费访问。
meta的举措违反了DMA，因为它们不允许用户选择使用较少个人数据的服务，但在其他方面相当于基于“个性化广告”的服务。并且它们不允许用户行使其自由同意合并其个人数据的权利。
简而言之，为了使用他们的服务，用户被期望给予比欧盟认为公平的更多，目前meta没有为那些不想同意他们规则的人提供他们服务的等效版本。
为了使用他们的服务，用户被期望给予比欧盟认为公平的更多，目前meta没有为那些不想同意他们规则的人提供他们服务的等效版本。
科技巨头小心了
“我们的调查旨在确保像meta这样的看门人多年来一直在积累数百万欧盟公民的个人数据的市场的可竞争性，”负责竞争政策的执行副总裁Margrethe Vestager说。
“我们的初步观点是，meta的广告模式不符合《数字市场法案》。我们希望让公民能够控制自己的数据，选择不那么个性化的广告体验。”
“今天，我们又迈出了重要的一步，以确保meta完全符合DMA，”内部市场专员Thierry Breton补充道。“我们的初步观点是，meta的‘付费或同意’商业模式违反了DMA。”。DMA旨在将决定如何使用数据的权力还给用户，并确保创新公司能够在数据访问方面与科技巨头平等竞争。
那么现在会发生什么呢？
meta当然可以选择为自己辩护——毕竟这些只是委员会的初步意见——但如果委员会最终决定(自2024年3月25日诉讼开始后的12个月内)meta有过错，它可以处以高达看门人全球总营业额10%的罚款。
在进一步的谈判中，欧盟指出:“如果屡次侵权，罚款可高达20%。此外，在系统性不遵守的情况下，委员会还有权采取额外的补救措施，如责成看门人出售一项业务或部分业务，或禁止看门人获得与系统性不遵守有关的额外服务。”
“委员会继续与meta进行建设性接触，以确定实现有效合规的满意途径。”